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赖茅品牌核心价值体现在哪些地方
发布日期:2014-03-21 09:30
   打开百度查一下品牌核心价值的定义,品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
无论哪个行业清晰自身的品牌核心价值才可以在以后的推广中清晰的定位自己,最后了解消费者需要,甚至让消费者了解我们的品牌核心价值。品牌核心价值具有三重不同的“境界”,即功能性价值、情感性价值和象征性价值,功能性价值是属于较低层次的“境界”,而情感性价值和象征性价值则是属于较高层次的“境界”。
功能性价值是实在的东西,消费者可以切实感觉的到的利息。比如一些日常用品,消费者所要的就是实在的应用于生活的一些东西。情感性价值和象征性价值都是看不到,摸不着的抽象的概念,因此打造这些东西也需要谨慎些,在白酒行业,赖茅酒品牌核心价值定位是什么,其附加的情感性价值和象征性价值又是什么,消费者选择我们的赖茅酒理由是什么,他们的需求是核心价值哪一方面的体现,当然,赖茅的品牌核心价值更多的要侧重于情感性价值和象征性价值的推广。
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